Wies’n ist Macht

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“.mobi”, “/mobile” oder doch lieber eine Subdomain “m.” oder “mobil.” ?

Wenngleich die Einführung der “.mobi” Top-Level-Domain vor einigen Jahren (2006) zu einem Hype in der Fachpresse und zu einem wahren Ansturm auf die neue Domain-Endung führte, läuft man diesen Domains nur selten über den Weg. Wenn du ein paar Stunden zu den Vor- und Nachteilen recherchieren möchtest, fang am besten hier an. Einige Unternehmen (Neckermann) setzen zwar auf die Endung dotMobi, dezeit wird jedoch immer häufiger auf den Einsatz von Subdomains (insbesondere “mobile.” und die Kurzform “m.”) gesetzt. Als Anbietermobiler Inhalte stellt sich recht früh die entscheidende Frage, unter welcher URL das Angebot im Netz zu finden sein soll. Diese Entscheidung sollte aus mehreren Gründen gut bedacht sein!

Alternativen bei der Wahl der URL

1. Keine Anpassung der URL, sondern Wahl der Darstellung aufgrund einer Endgeräte-Erkennung (siehe Amazon)
2. Einsatz von “Unterverzeichnissen” (z.B. http://www.wiesnistmacht.de/mobile)
3. URL mit Zusatz “mobile” im Domainnamen (z.B. http://wiesnistmacht-mobile.de)
4. Eigene “dotMobi” Top-Level-Domain (z.B. http://wiesnistmacht.mobi)
5. Zusätzliche “mobile” Subdomain (z.B. http://m.wiesnistmacht.de oder http://mobile.wiesnistmacht.de)

Vorteile von mobilen Subdomains

1. Alles aus einer Domain, die TLDs bleiben erhalten, für den User ist stets erkennbar auf welchem Internetangebit er sich befindet
2. “m.” ist praktisch für die schnelle eingabe auf mobilen (schlecht bedienbaren) Endgeräten
3. “mobile.” ist aus SEO Sicht sicherlich sinnvoller, weil das Keyword “mobile” in der URL Hostname deutlich höher gewertet wird
4. SSL Zertifikat für Subdomains ist unproblematisch

Nachteile der .mobi Domain

1. Zuätzliche Kosten für Domainreservierung (und ggf. separates SSL-Zertifikat)
2. Auch unerfahrene User kennen die bedeutung einer “.de” oder “.com” Domain und könnten durch eine neue Domain “.mobi” verunsichert werden.
3. Die Einrichtung einer TLD “.mobi” für mobile Angebote ist insbesondere für jene Unternehmen ungeeignet, die mit verschiedenen TLDs (.de,.at,.com) im Internet vertreten sind. Normalerweise sind dies Sprachversionen oder unabhängige Länderauftrite der Unternehmen. Die TLD .mobi ist grundsätzlich gleichwertig anzusehen und widerspricht somit erst einmal dem Ansatz verschiedener TLDs fürverschiedene Länder oder Sprachen.
4. SEO Effekte dürfen nicht vernachlässigt werden! Immerhin suggeriert man der Suchmaschine, dass hier ähnlicher (bzw. gleicher) Content auf einer anderen TLD angeboten wird. Im besten Fall wird die neue Domain indiziert und aufgrund des Verdachtes auf Duplicate Content mißachtet, im schlechteren Fall wird sie als Konkurrenz zur “echten” Domain gesehen und indiziert. Im worst Case verdrängt das Mobile Angebot die Ur-Domain aus dem Index.

Meine Empfehlung

1. “m.” als primäre Subdomain
   Verwendung der Subdomain “m.” als primäre Subdomain der mobilen Inhalte. Für flinke Finger und schlecht bedienbare Endgeräte ist der Einsatz der kurzen Subdomain “m.” sinnvoll. Diese Domain soll somit durch Suchmschinen indiziert und in der Adresszeile des Browsers angezeigt werden. D.h. die eigentliche mobile-Website sollte immer in dieser Domain münden. Ausserdem präferiert Google angeblihc diese Art der Subdomain für mobile Inhalte.
2. “mobile.” und “mobil.” als zusätzliche Subdomain
   Diese sollte aber nur eine Weiterleitung zur primären Subdomain sein.
3. “.mobi” Top-Level-Domain
   Sofern man die Kosten nicht scheut, sollte diese Domain zum Schutz der Brand reserviert werden. Eine Weiterleitung
4. SEO
   Auch mit einer Subdomain auf der ähnlicher oder identischer Content publiziert wird, schaffen Sie grundsätzlich Konkurrenz zu Ihrer Ur-Domain! Sie müssen daher die Auswirkungen diser neuen Subdomain auf jeden Fall abwägen und penibel kontrollieren.
   

Smashingmagazine schreibt dazu auch in diesem Artikel (Punkt 4)

Einsatz der TLD .mobi

• http://www.neckermann.mobi
• http://kicker.mobi
• http://bmw.mobi

Einsatz mobiler Subdomain

• http://m.facebook.com
• http://m.lastfm.de
• http://m.google.com
• http://de.mobile.yahoo.com
• http://mobile.lufthansa.com
• http://m.twitter.com
• http://mobile.quelle.de
• http://m.chip.de

Optimizing Search Results

• http://rosenfeldmedia.com/books/searchanalytics/
• http://www.getelastic.com/grid-vs-list/
• http://www.smashingmagazine.com/2009/09/28/search-results-design-best-practices-and-design-patterns/
• http://www.usabilityblog.de/2009/11/auf-einer-suchergebnisseite-mussen-die-produkte-intensiv-wahrgenommen-werden-die-einen-hohen-gewinnbeitrag-fur-den-shopbetreiber-leisten/

Hilfreiche Sites:

• http://www.searchtools.com/slides/ess06/tuning-search.html
• Search Analysis – Conversations with your Customers
• http://37signals.com/37searchreport.pdf
• Internal Site Search Analysis: Simple, Effective, Life Altering
• Testing Search for Relevancy and Precision
• http://boxesandarrows.com/view/search-behavior
• Four Modes of Seeking Information and How to Design for Them
• A Behavioral Model for Information Seeking on the World Wide Web
• Testing Search
• http://louisrosenfeld.com/home/bloug_archive/000382.html

Analyse von Such-Logfiles

• Textalyser

Visualisierung von großen Datenmengen

• http://www.acooke.org/arms.html

Metriken, Relevanztests

• Testing Search for Relevancy and Precision
• John Ferrara on Measuring Relevance
• Search engine relevance – an empirical test
• Compare enterprise search relevance using Side-by-Side in Enterprise Labs
• Twitter Finally Begins Adding Search Relevancy Features
• SEOmoz’s Biennial Ranking Factors 2009 Released
• Information retrieval – Performance measures
• http://www.datawrangling.com/search-map-interactive-visualization-of-query-clusters

Thema dieses Artikels ist eine Bestandsaufnahme zum Thema Mobile Applications und Einsatz von mobilen Endgeräten im bereich E-Business und Online-Shopping.

Trends und best practices

• Beschränkung auf essentielle Funktionen
  “When it comes to mobile websites, simplicity is key. Because of the lack of space on the screen and Internet connections that are often slower, it’s important for visitors to have access to what is most crucial, and as little else as possible.”

Considerations for Mobile Design

1. Clean, semantic markup
2. Separation of content and presentation with CSS
3. Alt tags
4. Labeling form fields
5. Use of headings
6. Avoid floats if possible
7. Reduce margins and padding
8. Pay attention to navigation
9. Consider Color Contrast

Mobile Features für Online Shops (ggf. mit Filialnetz)

• Mobile Coupons per SMS als Teil des Marketing Mix (z.B. Movox)
• Mobile Coupons mit
• Filialfinder
• Aktionsshopping
• Informationsquelle vor der Kaufentscheidung

Wer bietet mobile Shopping?

interessante Studie als PDF zu diesem Thema

• Quelle (http://mobile.quelle.de/)
• Otto (http://mobile.otto.de/)
• Neckermann (http://www.neckermann.mobi)
• Amazon (http://m.amazon.com, http://amazon.mobi, http://amazon.com)
  Die Subdomain “m.” sowie die TLD “.mobi” leiten beide auf die normale Domain weiter, auf der ein System zur Erkennung der Endgeräte (anhand des Agent Tag) die Auslieferung der optimierten Darstellung zuverlässig übernimmt. Die Subdomain “mobile.” ist nicht eingerichtet
• ebay (http://m.ebay.com)

Und wer ner nicht?

• Baur.de
• Weltbild.de
• conrad.de
• buecher.de
• bol.com

Interessante Links zum Thema

• Mobile Commerce Usability: Home Pages and Navigation
• Aktuelle Ad-hoc Studie „Im Focus 07“ ergibt :: Jeder Dritte nutzt das Handy um mobil einzukaufen
• Mobile Shopping: Pausenfüller oder Umsatzpotential?
• Olaf GroßMobile-Shopping: Welche Geschäftsmodelle funktionieren
• Moible Screen Size Trends
• http://www.smashingmagazine.com/2009/01/13/mobile-web-design-trends-2009/
• 10 Ways To Put Your Content In Front Of More People
• http://www.uigarden.net/english/2009-mobile-trends-part-one
• http://www.uigarden.net/english/2009-mobile-trends-part-two
• http://www.mobilemarketer.com/cms/news/research/3109.html
• Umfrage: Mehrheit lehnt Mobile Shopping ab
• Interview: Heike Scholz über die Bedeutung von “Mobile” für den Buchmarkt

Mobile Domains – Wer verwendet eigentlich die TLD “dotMobi” (.mobi)?

Eine kleine Recherche hat auf den ersten (heuristisch nicht belegten) Blick gezeigt, dass die mir bekannten Services alle auf den Einsatz von Subdomains setzen. Beispiele hierfür sind:

http://m.facebook.com

http://m.lastfm.de

http://m.google.com

http://de.mobile.yahoo.com

http://mobile.lufthansa.com

Während die Verwendung der kurzen Subdomain “m” optimal für die Eingabe auf mobilen Endgeräten ist, liegt die Vermutung nahe, dass die Verwendung der längeren Subdomain “mobile” (wie z.B. bei Lufthansa gesehen) sinnvoll ist, wenn man auch gleich an SEO denkt, denn Treffer im Hostname bevorzugt Google nachweislich (Das Thema ist ja auch aus anderen SEO Diskussionen bekannt).

Lesen Sie dazu mehr in meinem Artikel zum Thema “Mobile Domains – .mobi, /mobil oder Subdomain?“

• Staubsauger & Co. – Die Einschlafhilfe
• Wackelspatzen “Felix, Fritz & Fridolin”, 3er-Set
• Jumbo Fernbedienung 4 in 1

• Opera launcht Mimik-gesteuertes Browsen
  http://www.techfieber.de
• Das Handschuhfach Gottes – Set-Besuch: Cruise spielt Darwin
  http://www.sueddeutsche.de
• Überraschung im Valley: Springer kauft Twitter.
  http://turi-2.blog.de/
• Die Geheimdienste und die Internet-Überwachung: Das “Schlapphut-Bit”
  http://www.heise.de

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